防盜門“咔噠”一聲合攏,高跟鞋踩踏的清脆聲在樓道裏漸漸遠去。
“劉易陽!”
沉默片刻,童佳倩上前兩步,一把抓住李傑的胳膊。
“你別聽陳嬌嬌在那胡說八道,她那個人就那樣,滿嘴跑火車,還特拜金,你知道吧?”
李傑反手握住她。
明明屋裏開着暖氣,童佳的手還是有點發涼。
“她說她的火坑,跟我老婆有什麼關係?”
說着,李傑拉着她走到布藝沙發坐下。
“她是她,你是你,我們的日子,輪不到她指手畫腳。”
陳嬌嬌的話,有沒有道理?
有一點。
‘偉大的誰誰誰說過,沒有物質的愛情就像是一盤散沙,都不用風吹,走兩步就散了。
戀愛可以一無所有,全靠感情,結了婚,那不一樣,婚後生活在一起,免不了柴米油鹽。
不說大富大貴,怎麼也得有點條件。
換成是沒有甦醒的自己,如果聽到陳嬌嬌的那些話,指定是一點就炸。
現在嘛。
完全不在乎。
畢竟,底牌不一樣。
聞言,童佳倩緩緩靠了過去,額頭抵着李傑的肩膀上。
“她就是勢利眼,根本不懂你有多好,老公,你別生氣。
“生氣?”
李傑輕笑一聲。
“犯不上,倒是你,別被她影響心情,你現在可是重點保護對象。”
“對了,你晚上想喫什麼?我下廚,慶祝我們喬遷新居。”
“喫什麼都行,只要你做的,我都喜歡。”
童佳倩嘻嘻一笑。
是夜。
兩個人再也不用顧忌其他,只有他們倆個,隨便怎麼樣都行,之前延期的獎勵,來了。
自從懷孕後,兩人就沒有再同房過,這次,當然不是同房。
不至於。
李傑不至於忍不住,不過,沒說不能用其他的方式。
隔天早上,李傑神清氣爽的來到公司。
“師傅,開會。”
一到公司,人還沒坐穩當,一個穿着灰色外套的女人就來到李傑的工位前。
“這麼早?”
李傑電腦都還沒打開。
“嗯,劉總叫的急,讓人一到就去會議室。”
他們部門的老大叫劉大偉,一個三十多歲,髮際線有點岌岌可危的精幹男人。
約莫一刻鐘後,等到人齊了,劉大偉站到投影儀面前。
“優培嬰幼兒奶粉,這是剛剛來的大項目。”
“這兩年,國內母嬰市場正在井噴,這個單子要是拿下來,獎金大大的有。’
“不過,我們的對手也很強大,是麥肯,是靈獅,是諾盟!”
劉大偉口中報出的這幾個名字,都是業內赫赫有名的大公司,甚至放眼全球,都聲名赫赫。
聽到這些名字,會議室裏的人還沒開始戰鬥,便去了三分。
無他。
對手太強了。
緊接着,劉大偉開始介紹品牌方。
其實,也不用特別介紹。
優培是近兩年異軍突起的國產高端奶粉品牌,主打科技營養、純淨奶源,目標直指年輕的新手父母。
介紹完項目,劉大偉又給衆人打了一個預防針。
“這次比稿,要求苛刻,既要傳遞品牌高端專業的形象,又要精準擊中年輕父母的心理,還要在衆多洋品牌的圍剿中殺出血路。”
“各位,時間緊,任務重!”
“現在,有什麼創意,大家一起討論!”
“老大。
冬瓜頂着兩個巨大的黑眼圈道。
“我們試了溫情路線,也試了科技路線,好像都差點意思,不夠新,也不夠爆。”
“廢話!我當然知道差點意思!”
劉大偉耙了耙頭髮。
“我要的是能一錘定音的東西,能讓人看了就忘不掉的東西!你們誰還有想法?別藏着掖着!”
“劉易陽!”
忽然,劉大偉點了李傑的名字。
“你平時點子最多,有沒有什麼新招?”
唰!
下一秒,所有人的目光瞬間聚焦到李傑身上。
坐在他旁邊的孫曉嬈,眼睛亮晶晶的,充滿期待。
“呃,有個不太成熟的想法。
李傑停止了轉筆。
“來,你過來說。”
劉大偉指了指投影儀前面的白板。
“好。”
李傑抓起一隻記號筆,踱步來到白板面前。
隨後,他寫下了好幾行字。
【因爲用心,所以放心】
【第一次當父母,真希望把一切美好的東西都給他】
【百年奶品,營養專家】
【健康伴你每一天】
【特含XX配方,給寶寶我自己的抵抗力】
【高DHA......給寶寶一生最好的開始】
[.......]
寫完這些東西,他身子一轉,面朝衆人道。
“這些廣告詞你們覺得怎麼樣?”
“很好啊。”
孫曉嬈舉手道。
“師傅,這都是你剛剛想到的嗎?也太厲害了吧?”
此話一出,現場熟悉奶粉行業的人都笑了,笑出了聲。
看到衆人的樣子,孫曉曉愣了一下。
“小孫,這可不是我想到的。”
說着,他又專門在每一行廣告詞後面寫上了品牌名稱。
美贊臣、雀巢、惠氏、雅士利、雅培......
看見這些標註,孫曉曉鬧了一個大紅臉。
難怪。
難怪那些人笑呢。
她真是......真是蠢死了。
“就像小孫說的一樣。”
寫完備註,李傑收筆而立。
“這些廣告詞都很好,很經典,琅琅上口,切準的找到了新手寶爸寶媽的心裏要害。”
“但,這些廣告詞太常規。”
“優培是這個行業的生力軍,在它的前面有太多前輩,既有海外的大品牌,也有國產品牌。”
“所以,要想一鳴驚人,要麼砸錢,砸下其他品牌幾倍,十幾倍的營銷預算。”
說着,他語氣一頓。
“要麼......劍走偏鋒!”
“說說。”
劉大偉眼前一亮。
“你的方案是什麼?”
“我們不做完美媽媽/爸爸的頌歌,我們做‘不完美媽媽/爸爸’的真實記錄。”
言罷,他拿起筆,刷刷寫下幾個關鍵詞。
‘真實育兒瞬間”、“痛點共鳴'、'UGC'、'病毒式傳播。
“想想看。’
李傑轉過身。
“凌晨三點,頂着黑眼圈衝奶粉的爸爸。”
“第一次給孩子洗澡,濺了一身水的媽媽,被寶寶便便顏色嚇得瘋狂查資料的新手父母......”
“這些或狼狽,或焦慮,甚至有點好笑的瞬間,是不是每個新手父母都經歷過?”
“可是,這跟奶粉有什麼關係?”
冬瓜提出問題的時機太合適了,擱在相聲裏,他就是于謙。
“優培,懂你的兵荒馬亂。”
李傑微微一笑。
“這個案子的核心創意是,發起一個大型線上活動??我的育兒?時刻。”
“可以是照片,也可以是視頻,或者文字形式。
“我們要的不是高高在上的指導你怎麼做‘完美父母”,而是和他們站在一起,一起記錄養娃瞬間。”
“養娃就像是一場充滿意外和挑戰的冒險,優培就是這場冒險裏,你最值得信賴的,而且能夠提供穩定營養支持的後盾。”
核心創意一出,會議室裏落針可聞,幾秒鐘後,冬瓜猛地一拍大腿。
“臥槽!牛逼啊!這角度,叼!!”
旋即,其他同事紛紛附和。
“確實牛逼,我印象裏好像沒有哪家奶企這麼幹過吧?”
“沒有,我可以肯定,絕對沒有。”
“只是,這麼劍走偏鋒是不是不太好,人家甲方願意劍走偏鋒嗎?”
“要是我是品牌方,絕對會選這個。”
“哈哈,沒錯,能讓人眼前一亮的方案纔是好方案。”
眼見衆人七嘴八舌的說着,劉大偉輕咳一聲,而後,會議室內重新歸於平靜。
“易陽,你仔細說說,這個方案該怎麼落地。”
“簡單。”
李傑在白板上一邊勾勒,一邊道。
“現在是互聯網時代,上網的主力羣體是哪些人?”
“80後!”
“我們這一代人接受的教育和上一代不一樣,對待新鮮事物的容納度更高一點。”
“所以,我們可以大膽一點,把宣傳的主要陣地放在網上。”
“第一波預熱,先放出海報,畫面可以是一個乾淨簡約的奶粉罐,旁邊配一句俏皮的文案。”
“比如,聽說生娃後就能睡覺?第一次當媽,連屎的顏色都能研究半小時?”
“然後,投放到社交媒體,精準觸達年輕的育兒社羣,先引發好奇和討論。”
“接着第二波,啓動徵集!”
“聯合大型中文社區,用真實、接地氣的內容引爆話題和參與度。”
“第三波,傳播!”
“精選徵集來的真實片段,配合‘優培,懂你的兵荒馬亂’的宣傳語,剪輯成視頻,然後投放到視頻網站。”
“和傳統的電視投放比,視頻網站的姿態更低,投廣告的價格也更低,更有性價比。”
“最後,如果後續有優秀作品,還可以補錄、補拍,互聯網時代,要的就是效率,要的就是短平快,要的就是性價比。”
“當然,黃金奶源帶、DHA微囊包裹技術等常規的宣傳,也要融入活動頁面,以及背景信息中。”
“我們要營造出一種氛圍,讓年輕父母覺得這品牌懂我。”
啪!
啪!
啪!
聽到這個方案,劉大偉率先鼓起了掌。
絕佳的創意!
有他帶頭,其他人陸陸續續跟着獻上了掌聲。
在當下這個年代,互聯網雖然已經發展到了一定的規模,但互聯網、互聯網用戶還是不太受到重視。
主流傳播渠道仍是電視臺。
說句難聽點,或者實在點的話,電視行業,奶粉行業都不是什麼朝陽產業。
都是充分競爭的紅海市場。
無數玩家在裏面廝殺,就說廣告詞,想從這方面下功夫,還想突圍。
那太難了。
那些大型廣告公司的人是喫乾飯的嗎?
不是!
那些品牌方沒眼睛嗎?
有!
好的廣告詞,能想到的,合適的,基本都被用了。
很難再想出一些洗腦,還能讓人眼前一亮的新話術,大家都差不多。
比的是硬實力!
誰的營銷預算更充足,誰的品牌歷史更久,誰的口碑更好。
新品牌想要入局,砸錢纔是硬道理,但,李傑他們是廣告人,如果把“砸錢纔是硬道理”交給甲方,要他們還有什麼用?
甲方不會砸錢嗎?
“好!好小子!就是這個!”
鼓完學,劉大偉笑眯眯的站了起來,順帶拍了拍冬瓜的肩膀。
“冬瓜,你們全力配合易陽,技術、媒介、客戶組都給我動起來,按照這個方向,48小時,我要看到細節豐滿的執行案!”
說着,他目光一轉看向李傑。
“劉易陽,這個案子,你主控!”
“好!”
李傑點了點頭。
他現在準備走正統路線,不準備走那種賺錢的妖路子。
走那種有什麼意思?
不過,正統路線也有缺點。
廣告策劃行業,如果沒有幾個經典案例傍身,都不好意思說自己是幹這一行的。
先打響名氣再說!
後面到底是跳槽出去,還是自己單幹,日後再說。
另一邊,孫曉嬈看向李傑的眼神裏,滿是小星星,崇拜的眼神幾乎要飛出來。
李傑雖然看見了,但沒去管。
順其自然就好。
何況。
他和孫曉嬈也不會發生什麼,原著的劇情就挺好,冬瓜挺適合她的。
接下來的兩天,李傑幾乎住在了公司。
時間緊,任務重啊!
不得不加班。
不加班,錢從哪裏來?
孩子的奶粉錢去哪賺?
總不能全指望什麼當‘打手吧,那種路子只適合臨時應急。
轉眼,兩天過去。
在他的帶領下,‘優培’項目組成功完成了任務。
細化腳本,活動頁面原型設計,文案,傳播節點,用戶畫像等等。
能考慮到的東西,全部塞進了方案裏。
當那份厚達百頁的《優培“育兒?時刻”整合營銷全案》交到劉大偉手裏時,他一秒鐘都不想等。
飯都不喫,直接餓着肚子看。
啪!
一聲巨響在安靜的辦公室裏格外突兀,但劉大偉渾然不覺。
只見他的胸口劇烈的起伏着,臉上因爲激動泛起了紅光,連那原本就岌岌可危的髮際線似乎都興奮得想要後移。
“成了!”
劉大偉猛地抬起頭。
“劉易陽,你踏馬的就是個天才,天生就該喫這碗飯。
“這個創意絕對能行,絕對能拿下這個單子。”
言罷。
劉大偉起身,興奮地辦公室內來回踱步。
“等成了,我給你慶功,找老闆要最高額度的獎金!”